A publicidade com geofencing permite que geofencing funcionam muito bem as empresas segmentem locais hiperespecíficos, veiculando anúncios aos usuários com base em sua localização em tempo real. Essa abordagem é
altamente eficaz para direcionar tráfego, construir reconhecimento de marca e aumentar as conversões. No entanto, desenvolvimentos recentes — como as restrições de privacidade de dados da
Apple e o declínio de cookies de terceiros — introduziram novos desafios que os profissionais de marketing devem considerar. Neste blog, exploraremos cenários em que os anúncios com geofencing
se destacam, juntamente com dicas práticas sobre orçamentos, segmentação de público, implicações de privacidade e planejamento de campanhas.
Recusa de cookies de terceiros
Com navegadores como Safari, Firefox e Google Chrome eliminando gradualmente os cookies de terceiros , os profissionais de marketing digital estão perdendo acesso aos métodos tradicionais de
rastreamento usados para retargeting Loja e análise comportamental. O impacto nos anúncios de geofencing inclui:
Maior dependência de dados primários: os profissionais de marketing agora precisam coletar dados diretamente dos usuários (por exemplo, por meio de interações em aplicativos ou programas de fidelidade) para criar listas de público-alvo eficazes.
Listas de retargeting menores: sem cookies de terceiros, criar e manter listas de retargeting se torna mais desafiador, especialmente em diferentes sites e plataformas.
Maior foco na segmentação em tempo real: como rastrear usuários em várias sessões se torna mais difícil, as campanhas de geofencing em tempo real ganham importância para impulsionar ações imediatas.
Planejando campanhas antes de eventos importantes
Para maximizar o desempenho do geofencing, o planejamento antecipado é essencial — especialmente se você estiver segmentando eventos ou tráfego sazonal. Aqui estão algumas dicas:
Predefina cercas geográficas ao redor dos locais dos eventos: comece a segmentar usuários alguns dias antes dos eventos para aumentar a conscientização.
Prepare a criação do anúncio com Por que o marketing de conteúdo é importante para B2B antecedência: alinhe os ativos criativos com o momento dos eventos para garantir relevância.
Segmente campanhas por hora e local: use dados históricos para prever horários de alto tráfego e refinar sua segmentação.
Geofencing vs. Segmentação Geográfica Regular
A principal diferença entre geofencing e segmentação geográfica tradicional está na precisão com que a área é definida:
Geofencing : segmenta áreas de até 50 metros , ideal para segmentar locais específicos, como lojas de varejo, academias ou locais de eventos.
Segmentação geográfica : segmenta áreas maiores, dados sobre como códigos postais ou cidades , oferecendo uma cobertura mais ampla, mas menos precisa.
Com o geofencing, você pode acionar anúncios em tempo real com base nos movimentos do usuário, enquanto a
segmentação geográfica fornece publicidade mais geral baseada em localização, sem recursos em tempo real.
De onde vêm os dados de rastreamento?
As campanhas de geofencing dependem de várias fontes de dados:
Dados de GPS: dados geofencing funcionam muito bem de localização primária coletados de smartphones.
Com uma estratégia bem pensada, um orçamento suficiente e expectativas realistas, os anúncios de geofencing podem ajudar. As empresas a aumentar o tráfego de pedestres, conquistar participação de
mercado e converter clientes dos concorrentes, tudo isso enquanto navegam pelo cenário digital em evolução.
Esses pontos de dados são anonimizados para proteger a privacidade do usuário. Os IDs dos dispositivos são usados para rastrear usuários, criar listas de público-alvo e mensurar o desempenho da campanha.